2017-12-25     中國證券報

12月22日，國家食品藥品監督管理總局批準10家企業(yè)共40個(gè)嬰幼兒乳粉產(chǎn)品配方注冊，至此通過(guò)注冊的嬰配奶粉名單已達到120多家企業(yè)的900多個(gè)配方。從名單來(lái)看，國內企業(yè)仍占主要部分，擁有工廠(chǎng)較多的企業(yè)占優(yōu)勢。業(yè)內專(zhuān)家指出，通過(guò)注冊的企業(yè)將站在同一起跑線(xiàn)迎接1月1日該政策的正式實(shí)施，未來(lái)各大品牌將在三四線(xiàn)城市充分競爭，2019年下半年起，或將出現市場(chǎng)主導的大量奶粉企業(yè)淘汰現象。

國產(chǎn)奶粉占多數

12月22日，國家食品藥品監督管理總局在上公布了最新一批嬰幼兒奶粉配方注冊獲批的名單，包括來(lái)自澳優(yōu)、完達山、貝因美等10家企業(yè)的40個(gè)配方獲批。

今年8月3日，食藥監總局公布了第一批嬰兒配方奶粉注冊審批名單，截至目前，共有907個(gè)奶粉配方通過(guò)審批。國家食藥監總局副局長(cháng)孫梅君此前曾表示“國家食藥監總局力爭今年年底完成約900個(gè)配方審批，保證市場(chǎng)供應充足”，隨著(zhù)最新一批名單放出，昭示著(zhù)該項工作目標已完成。

梳理907個(gè)配方可以看出，取得配方注冊證書(shū)的主要是國內奶粉工廠(chǎng)，海外工廠(chǎng)所取得的配方數量約占20%，剩余的配方數量皆由非進(jìn)口產(chǎn)品取得。分企業(yè)來(lái)看，目前通過(guò)注冊審批、拿到注冊配方最多的是貝因美，配方數量達到51個(gè)；飛鶴、蒙牛（雅士利）拿到超過(guò)30個(gè)注冊配方；伊利、明一、澳優(yōu)、雀巢（含惠氏）等拿到超過(guò)20個(gè)注冊配方。

有統計顯示，獲批配方最多的前5大企業(yè)其配方數約占目前獲批配方總數比例超過(guò)兩成，前10大企業(yè)則超過(guò)45%。根據注冊制要求，同一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)（工廠(chǎng)）申請配方數量不能超過(guò)3個(gè)配方系列共9個(gè)產(chǎn)品配方，擁有工廠(chǎng)較多的大企業(yè)在獲批配方數量方面占據明顯優(yōu)勢。

開(kāi)啟新一輪淘汰

有業(yè)內人士指出，從目前審批來(lái)看，審批比此前預想要寬松，提交審批的企業(yè)基本可以審批通過(guò)。目前，也有光明、紅星等近70家乳企所獲配方數量不足10個(gè)。根據官方統計，此前我國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)在售品牌高達2000余種，配方制出臺旨在將通過(guò)提高行業(yè)門(mén)檻，凈化目前市場(chǎng)上過(guò)多過(guò)雜的奶粉品牌。

乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉接受中國證券報記者采訪(fǎng)時(shí)指出，注冊制審批宗旨并非“保大滅小”，隨著(zhù)配方注冊制的實(shí)行，明年的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)將切換進(jìn)入另一條“競爭軌道”。預計2019年年中或2019年下半年開(kāi)始，將開(kāi)啟一輪由市場(chǎng)競爭主導的淘汰性競爭局面?！白灾坪髸r(shí)代表面上看對大企業(yè)有利，實(shí)質(zhì)上或將帶來(lái)更大的壓力。配方制的審批相對公平，將大企業(yè)和小企業(yè)拉回到同一起跑線(xiàn)?！?/span>

隨著(zhù)奶粉配方注冊制將正式落地實(shí)施，此前在三四線(xiàn)市場(chǎng)風(fēng)生水起的小品牌因未取得足額配方，或被逐漸清退，騰出巨大市場(chǎng)空間，其競爭的激烈程度不亞于近年來(lái)一線(xiàn)城市的市場(chǎng)爭奪。業(yè)內專(zhuān)家預計，注冊配方制運行后，奶粉行業(yè)將迎來(lái)700億元市場(chǎng)空間。這也為大品牌留足了市場(chǎng)空間，不少企業(yè)準備進(jìn)行渠道下沉，進(jìn)軍三四線(xiàn)市場(chǎng)。

王丁棉指出，三四線(xiàn)市場(chǎng)主要是國產(chǎn)奶粉中小品牌的線(xiàn)下，已經(jīng)進(jìn)行了多年的渠道耕作和市場(chǎng)運營(yíng)，消費者已經(jīng)對其比較了解，認可度較高。大品牌要參與三四線(xiàn)城市市場(chǎng)的爭奪，將會(huì )面臨難題，譬如價(jià)格能否降下來(lái)，低線(xiàn)城市購買(mǎi)力比一線(xiàn)城市弱勢很多，保留高定價(jià)是否會(huì )影響走貨，以及能否取得當地消費者的認可等。